Môže film LeBrons Space Jam Movie vytvoriť nové dedičstvo tenisiek?

Píše sa rok 1996. Keďže na hodinách zostáva 10 sekúnd, Michaela Jordana a skupinu handričkových značiek Looney Tunes čoskoro porazí skupina Monstars, gang antagonistických mimozemšťanov, ktorí ukradli schopnosti legendám NBA ako Charles Barkley a Larry. Vtáka a vedie ich davový boss-pán Swackhammer. Prehrávajú 77-76, ale o tomto hovoril Michael Jordan. Keď hodiny tikajú, skočí z polovičnej čiary, urobí čo najlepší pán Fantastický dojem a dunkom loptu vyhrá.

Uprostred spomaleného napätia bzučiaka MJ sú diváci ošetrení záberom jeho topánok, páru čiernych tenisiek Air Jordan 11 s Jumpmanom vo farbe Concord. Topánka by sa stala symbolom kultúrneho fenoménu, ktorý bol Space Jam v nasledujúcich rokoch. Odvtedy ho nadšenci tenisiek po filme láskyplne prezývali. Je to pravdepodobne jedna z najobľúbenejších farebných verzií jedného z najobľúbenejších Air Jordan a kedy boli vydané tri samostatné vydania. Najnovšie uvedenie na trh v roku 2016 na oslavu 20. výročia filmu, ktorý bol v tom čase Nikesovým najväčším singlom.

Detailný záber na „Space Jam“ Air Jordan 11 z roku 1996 „Space Jam“. (Obrázok cez Nike)

Tento piatok sú diváci na Space Jam opäť vítaní. Pokračovanie kultovej klasickej crossoverovej akcie NBA x Looney Tunes, Space Jam: Nové dedičstvo , uvádza v kinách niekoľko vylepšení vzorca. Hlavný hrdina Bugs, Lola a zvyšok animovaného tímu, už nie je MJ, ale generácia najväčšieho basketbalistu LeBrona Jamesa. Zloduch už nie je zelený mimozemšťan, jeho rytmus Al-G Rhythm (Don Cheadle). Technologické možnosti špeciálnych efektov vo filmoch sa za posledných 25 rokov výrazne vyvinuli, takže film bude určite pôsobiť leštenejšie. Z nejakého dôvodu je tu cameo Mechanický pomaranč s droogs aj tentokrát. Bude veľa vecí, ktoré oddelia pokračovanie od originálu, vrátane topánok, v nádeji, že vytvoria nový vlastný odkaz (doslova to hovorí oficiálny názov filmu).

Na rozdiel od roku 1996 spoločnosť Nike vydáva tony propagačných produktov, ktoré sa zhodujú s vydaním týchto generácií Space Jam aby sa zaručilo, že sa bude cítiť ako najväčšia filmová udalosť v lete. V roku 96 spoločnosť Nike nevydala žiadne vlastné oficiálne licencované vybavenie, ktoré by sprevádzalo film. Bielo-čierny Air Jordan 9 sa k filmu pripojil jednoducho preto, že ho nosil v scéne Jordan, ale bol prepustený dva roky predtým. Čierno-harmonické jedenástky, ktoré si MJ vybojovala, aby porazila Monstars, by bolo dokonca možné kúpiť až o štyri roky neskôr, keď boli prvýkrát vydané v roku 2000. A akékoľvek z týchto vintage tričiek, ktoré vidíte s Nike Swooshes vedľa Bugs Bunny sú prepojené s reklamnou kampaňou Hare Jordan, ktorá sa vysielala v 90. rokoch, a nie s filmom, ktorý inšpirovali. Zdá sa ťažké uveriť, že sa Nike v tom čase viac nezapájal do proma, pretože celá premisa filmu bola založená na jeho reklamách, ale je to pravda.

Pre Space Jam: Nové dedičstvo To nemôže byť ďalej od pravdy. Nike sa zúčastňuje v plnom počte. K dispozícii sú tri páry LeBron 18 Lows inšpirované rôznymi postavami z vesmíru Looney Tunes, Air Force 1s, Chuck Taylors, oficiálnymi dresmi, LeBron 8 doplneným o LeBron s Looney Tunes na ľavej päte a dokonca aj špeciálnou farebnou schémou. LeBron 19, aby zodpovedal jeho dresu Tune Squad, ktorý bol vo filme digitalizovaný na nohy LeBronsa. Tentokrát to nie sú len čierne tenisky pre hlavného hrdinu. Nemá chybu, čo tieto tenisky predstavujú, ich oranžová a modrá farebná paleta sa perfektne hodí k uniforme LeBrons Tune Squad. Nike očividne chce Space Jam: Nové dedičstvo mať vplyv na obuv, ktorá s ňou starne podobne ako jej predchodca. Ale tentoraz je to lepšie alebo horšie, v závislosti od toho, koho sa pýtate, oveľa úmyselnejšie.

Niektoré z tenisiek, ktoré spoločnosť Nike vydala pre „Space Jam: A New Legacy“. (Obrázok cez Nike)

Myslím si, že je to fantastický nápad, hovorí dlhoročný zberateľ spoločnosti Air Jordan Sean Collard ( @ scollard23 na Instagrame). Keby to urobili v roku 1996 a vydali Space Jam 11s ako súčasť propagácie filmu, bolo by to vtedy obrovské. Skutočnosť, že to robia pre Space Jam: Nové dedičstvo, Spájanie produktov s filmom je podľa mňa geniálne. Nepochybujem o tom, že mladšie deti k tomu budú pravdepodobne viazané a v skutočnosti pár nechcú. Bez ohľadu na to, či to bude niečo, čo teenageri chcú, si nie som istý, ale pre mňa je to podľa mňa vynikajúci marketingový ťah.

Má zmysel, že by spoločnosť Nike chcela využiť tento kultúrny moment so svojim najväčším ambasádorom, ale bude mať tentokrát zámernejší marketing rovnaký vplyv na publikum? Budú deti a zberatelia túžiť po policajtovi Space Jam 19s alebo po iných tematických teniskách, ktoré tento víkend padnú do obchodov? Film LeBrons má veľké topánky na zaplnenie. V roku 1996 tieto scény boli vôbec prvými, čo mnoho príležitostných basketbalových fanúšikov videlo tenisky (Jordan ich pôvodne nosil počas série Playoff 1995 proti Orlandu Magic). V tomto prípade už vieme, čo si LeBron vo filme oblečie. Povedala nám Nike. Prekvapenie tentokrát nie je. To akosi odníma časť z mystiky, ktorá obklopovala veľký detail 11. storočia v roku 96 pred veľkým potopením MJ.

Rozhodne si pamätám humbuk [pre Space Jam v roku 1996], hovorí Collard. Keď ste dieťa, ktoré vyrastá v 80. a 90. rokoch, prvá vec, ktorú urobíte, je, že zistíte, aké tenisky nosí. Neexistovali žiadne sociálne médiá, v ktorých by vás preháňali obrázky nových tenisiek, ktoré vychádzajú tento rok, budúci rok, o dva roky, nech už to bude čokoľvek.

Retro 2016 „Space Jam“ Air Jordan 11. (Obrázok cez Nike)

Tenisky ako celok sú v porovnaní s rokom 1996 na oveľa odlišnom mieste. Iste, Air Jordans boli vždy veľmi žiadané, ale colorways neboli zaplavujúce trh ako dnes. Basketbalové tenisky mali v 90. rokoch oveľa väčšiu príťažlivosť voči životnému štýlu, na rozdiel od toho, ako boli teraz zamerané na výkon. Ďalší predaj ešte nebol ani pre stredoškolákov podnikateľskou príležitosťou. Space Jam LeBrons už v hlavách zberateľov a príležitostných fanúšikov tenisiek bojujú o ťažký boj o nehnuteľnosť. A teraz musia dokonca sami sebe konkurovať. Kompletná zbierka viac ako 10 tenisiek inšpirovaných filmom a zodpovedajúceho vybavenia sa výrazne líši od jedinečnej farebnej schémy modelu Air Jordan 11s, ktorá je k filmu určená. A keďže okrem novej kolekcie sú vždy na obzore ďalšie desiatky nových vydaní, vrátane retro South Beach LeBron 8 tento mesiac, ktoré akoby zatienilo LeBrons Space Jam ponuky trochu, môže byť vzrušenie rovnaké? U niektorých možno nie. Pre zberateľov LeBron, ako je floridský rodák Jared Breaker, ktorý ide okolo @karatekickz23 na Instagrame sú topánky stále veľkým problémom.

Chcem, aby 19. roky vyšli, hovorí Breaker, ktorý plánuje tento víkend vziať svojho syna do divadla a pozrieť si film. V roku 1996, keď bol pôvodný film uvedený na trh, mal sám asi 7 rokov a pamätá si, ako som v detstve stokrát sledoval kazetu VHS. V týchto dňoch nie je zberateľom spoločnosti Air Jordan. Jeho vybrané tenisky majú na sebe logo LeBrons. Tak či onak bude mať svoj špeciálny pár. Budem sa snažiť získať 19. roky, ale SNKRS je aplikácia, ktorou je. Nemôžem zaručiť W, ale keď ich nemôžem dostať do maloobchodu, budem sa pozerať na StockX a GOAT.

Napriek svojmu osobnému nadšeniu Breaker stále uznáva, že spoločnosť LeBrons, ktorá zasahuje maloobchodníkov, sa pravdepodobne aspoň na začiatku nebude stretávať s rovnakou horlivosťou masy.

[Space Jam LeBrons] nebudú blízko k odkazu, ktorý Jordans zanechali. Myslím si však, že film bude lepší, hovorí Breaker. Myslím si však, že ľudia to ocenia viac, keď LeBron hru opustí. Akonáhle hru opustí a ľudia začnú oceňovať a chýbať mu ten talent, myslím si, že to to zvýši. Teraz to nebude nikde blízko tejto úrovne, ale ako čas plynie, bude sa to vyvíjať.

Ukážka modelu Nike LeBron 19, ktorý si LeBron James oblečie v hre Space Jam: A New Legacy. (Obrázok cez Nike)

Stále niečo naznačuje, že tieto LeBrony napojené na film by mohli byť cenné na trhu s náhradnými dielmi okamžite. Po prvom odhalení Jamesa v drese Tune Squad späť v auguste 2020 , ceny Orange Boxu LeBron 15, ktorý mal v upútavke, raketovo stúpali. Bola to prvá topánka, ktorá bola nejakým spôsobom spojená s pokračovaním LeBrons, aj keď teraz vieme, že to bol len zástupný symbol. Pred odhalením sa colorway predával na burze StockX zhruba za hranicu 300 dolárov. Teraz, každý záznam na platforme je 825 dolárov alebo viac.

Buďme však úprimní, tak ako James je úžasný, jeho línia tenisiek (teraz vstupuje do 19. inštalácie) nie je presne tým kultúrnym fenoménom, akým boli Air Jordans v 90. rokoch. Iste, má veľa fanúšikov, ktorí podporujú jeho hru na ihrisku, zberateľov a príležitostných basketbalistov, ktorí stále kupujú veľa LeBronov, a niekoľko nezabudnuteľných vrcholov, ktoré sa rozprestierali po jeho časovej osi tenisiek. Typický LeBron však jednoducho nemá kultúrny kazet ako Air Jordan.

Je porovnanie oboch tenisiek úplne fér? Možno nie. Ale skutočnosť, že obe legendy sú teraz kapitánmi Tune Squad, dodáva ďalšiu vrstvu nikdy nekončiacej debaty MJ vs. LeBron, ktorú fanúšikovia tak milujú. Porovnanie bolo nevyhnutné. Môže LeBron-fronted Space Jam: Nové dedičstvo vybojovať kultúrny odkaz, ako to urobil originál? Je to nepravdepodobné. Jedno však určite bude mať. Divadlá budú tento víkend zabalené, aby mohli film sledovať na striebornom plátne. Deti budú na jeseň hojdať svoj filmový tovar a tenisky späť do školy. Možno sa o 20 rokov budú ľudia počas prázdnin radiť k policajtovi retro LeBron 19 a nostalgicky po 20. výročí.

Možno sú niektorí z nás príliš starí na to, aby úplne pochopili, aký veľký bude najnovší crossover Looney Tunes. Na konci dňa je to predsa pre deti, nie?

LeBron je dnešnou superhviezdou. Toto je pre túto generáciu. Myslím, že je skvelé, že budú mať svoje vlastné Space Jam pretože poznám veľa detí, ktoré sú veľkými fanúšikmi LeBrona, hovorí Collard. Som šťastný, že sa môžu držať svojho vlastného odkazu.