Ako pouličná kultúra L.A. urobila z najreálnejšej tenisky Cortez Nikes

Posledná spolupráca pána Cartoon s Nike Cortez, ktorá oslavuje históriu Los Angeles s Cortez. Obrázok cez Nike

Nike Cortez mal vždy za sebou trochu kontroverzie.

Všetko sa to začalo v roku 1968, keď spoluzakladatelia Nike Phil Knight a Bill Bowerman uviedli na trh obuv pod aztéckym názvom japonskú značku obuvi Onitsuka Tiger, čo malo za následok upustenie od Adidas. Pokračovali v zmene názvu na Cortez po tom, čo španielsky dobyvateľ Hernan Cortes porazil Aztékov. Potom, v roku 1972, Knight a Bowerman priniesli svoje tenisky Cortez k svojej novovytvorenej značke Nike, zatiaľ čo Onitsuka Tiger pokračoval vo výrobe rovnakých tenisiek. Trvalo právny súboj medzi týmito dvoma spoločnosťami, kým bolo dohodnuté, že Nike vyrobí Cortez, zatiaľ čo Onitsuka Tiger bude vyrábať Corsair. A to bol iba začiatok histórie Cortezovcov a kde by sa najskôr začala prejavovať jej pravosť.

Stala sa Nikesovou najdlhšie stojacou teniskou a nosia ju fiktívne aj skutočné postavy popkultúry od Forresta Gumpa a Georga Costanzu po Farrah Fawcetta, členov gangu a Kendricka Lamara. Dokonca to urobilo stránky Vogue . Cortez cestoval po celom svete a cez sociálne linky, ale jeho kultúrnym domovom je Los Angeles.

Eazy-E nosí Nike Cortez v roku 1989. Obrázok cez Getty

To je naše Air Force 1, hovorí IsackFadlon, vlastník Sportie L.A. populárny obchod s teniskami Cali, ktorý Cortez nepretržite predával posledné tri desaťročia. Od prvého dňa sú tenisky tak pevne zakorenené v kultúre L.A. Doslova je to osobnosť L.A. a nášho štýlu západného pobrežia. Vstup do nášho obchodu je ako múzeum, môžete vidieť všetko od pôvodnej bielej a červenej po najnovšie verzie.

V tomto roku si pripomíname 45. výročie značky Cortez a spoločnosť Nike to využila ako príležitosť na návrat do histórie tenisiek. Minulý víkend značka vydala edície tenisiek, ktoré boli inšpirované pôvodným testerom oblečenia Cortezs, Kennym Moorom. Toto leto boli tiež páry, ktoré vzdali hold Comptonu a Long Beach, kde sa teniska stala v 80. a 90. rokoch oporou v pouličnej a gangovej kultúre.

Myslím, že je jednoduché [prečo], prečo sa Cortez stal základom pre mládež v L.A.: topánka bola pre kapucňu. Nebola to mainstreamová móda ako teraz. Dostupnosť a cena urobili z tejto obuvi takú, aká je, hovorí Spanto, spolumajiteľ značky streetwear L.A. Narodený x Zvýšený , ktorý bol vychovaný v Benátkach v Kalifornii. Predávali ho na každom swapovom stretnutí, v každom obchode s kapucňou za 20-30 dolárov. Zodpovedá estetike toho, ako sme sa obliekali v 80. a 90. rokoch: klasický americký pracovný odev, Dickies a Ben Davis.

V Salvadore sú tenisky Nike Cortez často zabavené gangu Barrio 18, ktorý bol založený v Los Angeles. Obrázok cez Getty

Napriek tomu, že Cortez bol v Los Angeles ľahko dostupný a nebol drahý, stále bol symbolom stavu pre tých, ktorí boli dostatočne odvážni ho nosiť. Od tej doby sa všetko zmenilo, ale vtedy ste tú obuv nemali, pokiaľ vám nejde o hovno, hovorí Spanto. Ak vám nešlo o hovno a túto obuv ste nosili do školy alebo do kina, najlepšie by ste verili, že sa stanete tlačenicou. Vaše topánky budú pravdepodobne zrušené.

Fadlon, ktorého obchod je inštitúciou v Los Angeles, hovorí, že videl ľudí, ktorí sa vzdialili od tenisiek počas temných čias. Tmavšie obdobia v histórii LA spôsobili pokles predaja Cortezs, hovorí. Potom sa to však v 90. rokoch znova vrátilo do popkultúry a vrátilo sa to, pretože má taký široký príťažlivý účinok pre každého.

Temnejšie obdobie, o ktorom sa Faldon zmieňuje, nie je len o tom, že Cortez prijala kultúra gangov, ale je tiež dôsledkom posunu v meste po nepokojoch v LA v roku 1992. Spanto pripomína, že v dôsledku nepokojov v roku 92 došlo k nárastu napätia. .. Keď sa to stalo, hudba sa zmenila, oblečenie sa zmenilo. Po nepokojoch to vyzeralo, že mesto opäť patrí deťom.

Kendrick Lamar účinkoval v Nike Cortez v anglickom Birminghame - júl 2013. Obrázok cez Getty

Cortez sa v Los Angeles preslávil a nebezpečenstvo nosenia bolo skutočné. Nemohol si nosiť tie zasrané veci. Pamätám si, že som mal pár vo štvrtej triede. V piatej triede som išiel pre pár a moja mama hovorila: Nedostanem tie topánky. Rodičia vedeli, že tam, kde sme žili, nemôžete nosiť túto obuv, hovorí Spanto. Sakra, neskončí to dobre, keď ti kúpim tie topánky.

Školy skončili so zákazom tenisiek v čase, keď mu ho mama Spantos nedovolila nosiť. Hovorí, že každý čiernobiely odev-výstroj Raiders a Kings a čiernobiely nylon Nike Cortez-nakoniec nebol povolený. Ale nebolo to bez príčiny. Potom, čo sa nepokoje stali v LA, sa mesto otvorilo skutočným hrozbám násilia. Zmenila sa kultúra, zmenila sa energia. Rodičia sa pred tým pokúšali skryť svoje deti. Nerozumel som, len som chcel byť dole, hovorí. Vyrastal som v Benátkach a je to teraz ako v Disneylande, ale v 90. rokoch to bolo divoké. Pozriem sa von a uvidím štyroch chalanov z môjho okolia a ja som sa len chcel správať ako oni, obliekať sa ako oni a visieť s nimi. Moja mama hovorila: Nie, vonku je príliš veľa cholos. Nechcem, aby si sa obliekal ako oni. Budete zastrelení. Gangbanging bol v 90. rokoch taký drastický. Mohlo to byť niečo také jednoduché, ako to, že ten chlapec má nasadený pár Cortezovcov.

Vnímanie toho, že Cortez boli jediné tenisky, ktoré sa nosili v Los Angeles mimo spoločností Vans a Chuck Taylors, však nie je celkom pravda. Bola to tiež regionálna teniska. Vyrastal som v Four Corners, čo je vrecko na Westside, ktoré je teraz úplne gentrifikované. Nenosili sme Cortez. Naša verzia bola Reebok Classic. Po štvrtej triede som sa toho nedotkol, hovorí Spanto. Boli sme viac na Polo, Nauticu. Dokonca sme nosili Donnu Karan. Ak sme videli niekoho nosiť Cortez a pozreli sme sa na to, vedeli sme, že nie sú odtiaľto. Alebo boli zastarané. Ak sme boli na promenáde a videli sme holohlavého chlapíka, ktorý mal na sebe pár Cortezov, bolo to ako, hej, skočte naňho.

Členstvo v skupine tenisiek spočiatku vytlačilo 23-ročného zberateľa Corteza Davida Navarra z Bay Area, ktorý prevádzkuje populárny kanál tenisiek na serveri YouTube. DavidGotKicks , roky po rozkvetu tenisiek v Los Angeles. Všetko sa to začalo, keď ich mali moji priatelia, ale zistil som, že súvisia s gangom a nesnažil som sa dostať na kontrolu, hovorí. Ale všimol som si, že to už nie je gangová obuv a vyvinulo sa to do životného štýlu. Je snom vidieť, ako sa tenisky teraz stávajú populárnymi, pretože sa im konečne dostáva hlavného uznania, aké pred niekoľkými rokmi nemali.

Spoločnosť Nike znova vytvára kultúru LA pre svoju reklamnú kampaň v roku 2017. Obrázok cez Nike

The Cortez priniesol správy aj nedávno, pretože Kendrick Lamar, ktorý sa zaviazal, že bude tenisky nosiť iba v roku 2013, opustil zmluvu o predaji tenisiek s Reebok a podpísal novú s Nike. A vrátil sa k noseniu Cortezu, ktorý pomohol dodať teniske energiu a spojeniu s jeho rodným mestom Compton. Myslím, že je to droga, že Kendrick nosí tú obuv, pretože je z L.A. a dostane ju. Je súčasťou jeho dospievania, hovorí Spanto. Veci sa zmenili, teraz je to už jemnejšie. Niektoré veci z oblasti kultúrnych privlastnení, ktoré sa práve dejú? Myslím, že je to akési čudné. Ale topánka nebola vyrobená len pre nás, ale bola vyrobená pre niečo iné. Takže sa to komplikuje. Pred niekoľkými mesiacmi som išiel do Whole Foods a tweetoval som: Je tu príliš veľa Cortezov.

Napriek tomu, že je Cortez prepojený s Los Angeles a dokonca s Kaliforniou ako celok, stále je to Nikesova prvá teniska pre všetky účely a účely a značka bude aj naďalej rozprávať svoj príbeh v nasledujúcich rokoch, či už v dobrom alebo zlom. Cortez umiestnil Nike na mapu organickým spôsobom, hovorí Fadlon. Teraz sa pokúšajú vytlačiť a vyrobiť vzrušenie okolo topánky a už to nepôsobí tak autenticky ako kedysi.

Ale akonáhle to všetko pominie, stále to bude skvelá obuv, takú, akú Fadlon nosil vo svojich dňoch na strednej škole Fairfax v Los Angeles. Má to svoje momenty. Prichádza a odchádza, ale nikdy nezmizne, hovorí.