Ako Nikes Zoom Stefan Janoski sa stal jedným z najúspešnejších kolaborácií tenisiek na svete

Neočakávalo sa, že prvý podpisový model Nike Stefan Janoskis bude na pultoch dlhšie ako šesť mesiacov. Ale pretože počiatočné uvedenie obuvi pred desaťročím tohto roku model oslavuje desať rokov neporovnateľného úspechu ako korčuliarska obuv - a je všeobecne považovaný za jednu z najznámejších siluet korčúľ všetkých čias.

Predtým, ako Nike a Stefan Janoski predstavili svoju novo-remastrovanú kolekciu obuvi, aby si pripomenuli toto desaťročné partnerstvo, sa Complex vybral do Paríža, aby zistil, ako toto partnerstvo obstálo v skúške času od ľudí, ktorí obuv vyrobili-Stefan Janoski a James Arizumi. “Senior Brand Creative Director v Nike SB a ACG. Prekvapivo bolo rýchlo jasné, že ani ľudia zodpovední za dizajn nemohli predvídať vývoj Janoski OG do súčasného stavu ako klasické tenisky Nike.

Všetci to nenávideli, “hovorí Arizumi. „Keď sme našim VP ponúkli prvý predaj, v podstate nám povedali, ako by sme mali ísť k Markovi Parkerovi a Philovi Knightovi a povedať, že toto je podpisový model športovca?

Topánka sa nepodobala na nič iné, čo predtým Nikeathlete priniesol. Rok 2009 bol obdobím, v ktorom dominovali modely športovcov ako Nike Kobes, LeBrons a ďalšie vysokovýkonné topánky s modelmi so vzduchovými bublinami a nadhodnoteným dizajnom. Nike Janoski bol absolútnym protikladom toho.

Stefan Janoski nie je vašim typickým atlétom v portfóliu Nike. Oblečený vo viacfarebnom veste a voľných nohaviciach s opotrebovaním pri korčuľovaní je Janoski veľmi pohodovou povahou-ale je jasné, že je to muž s veľmi nezávislým štýlom a zmýšľaním. Janoskiknew presne to, čo chcel od profesionálneho modelu, keď sa stretol s Nike na úvodných stretnutiach o dizajne, Id skutočne vyrobil topánky pre niekoľko ďalších spoločností, ale Nike boli ľudia, ktorí skutočne počúvali a držali sa toho, čo som chcel, hovorí Janoski. 'Myslel som si, že model bol úžasný, keď vyšiel, ale nemyslel som si, že by si to myslel aj celý svet!'

Predtým jediným charakteristickým modelom, ktorý Nike SB priniesla, bola oveľa športovejšia obuv Paul Rodriguez, ktorá bola oveľa robustnejšou a ťažšou siluetou. Janoski chcel úplný opak klasickej, objemnej korčuliarskej obuvi. Odhodlaný už nenosiť pečené zemiaky na nohách, Janoski hľadal minimálnu, každodennú obuv, z ktorej chcel pri korčuľovaní vykrvácať nohy-na rozdiel od oveľa predchodcov ťažších na sacharidy v modeloch originálnych korčúľ.

Prvou úlohou pre Nike bolo zbaviť sa súhlasu s predchádzajúcou myšlienkou dobrej technickej obuvi, aby Janoski pri skateboarde cítil každý náraz a škrabanie. Janoski a Arizumi úzko spolupracovali na navrhovaní spoločných myšlienok pre tento model, ale akonáhle Janoski videl návrh, ako jeho podpisový model vyzerá dodnes, bol si istý, že v tom chce jazdiť. Ukázal mi veľa návrhov a potom mi ukázal ten, ktorý máme dodnes, a ja som bol taký, že áno ... ďakujem!

Na Janoksiho naliehanie Nike neochotne súhlasila so vyzutím obuvi priamo dozadu. Janoski povedal, že prinútiť ich, aby súhlasili s jeho myšlienkami, bolo pôvodne dosť ťažké: „Všetci boli vystrašení a znepokojení dizajnom. Nevyzeralo to ako topánka Nike. Bolo to príliš jednoduché, nepoužívalo to dostatočné množstvo technológií, bolo to vulkanizované ... Janoski hovorí: „V tej dobe to bolo frustrujúce, ale po mnohých konferenčných hovoroch a tam a späť, keď som nebol ochotný kompromitovať svoju víziu, sme sa nakoniec zasekli. s dizajnom. “

Rozhodnutie odtrhnúť sa od konvencií sa ukázalo ako správny recept, ako z Nike Janoski urobiť jednu z najúspešnejších typických siluet, aké kedy vyrobili. Tento model si vďaka univerzálnosti osvojil každý, od bežných korčuliarov až po kancelárskych pracovníkov. Nosil ho takmer každý typ subkultúry na celom svete za posledné desaťročie.

Remasterovaný model sleduje rovnaký plášť ako OG. Skôr než ísť do niečoho honosného. Zostáva vyzlečený a vzhľadom na to, že skateboardisti chcú čistejšie siluety ako vaše obvyklé nadupané tenisky, je táto obuv podľa Arizumiho vo svojom prevedení veľmi anti-streetwearová.

Arizumi je tiež presvedčený, že nič z toho by nebolo možné bez Stefana. Jeho postrehy a jeho osobnosť urobili z topánky takú, aká bola. Nechcelo sa zlomiť niečo, čo sa pri ďalšej inštalácii nepokazilo-spoločnosť Nike si udržala kondíciu, pohyb a jazdu ako predchodca, pričom kolekcii poskytla elegantný nový vzhľad a striedanie suchých, stredných a nasúvateľných modelov.

Tento uhol pohľadu zdieľajú podľa Arizumi aj korčuliari používajúci model. Nechali sme do Nike SB vstúpiť aj iných jazdcov a nosili iba Janoskis - takže je to obuv, ktorá funguje. Korčuľuje, ako má, chráni vaše nohy a ľudia, ktorí ho nosia, sú perfektným znakom fungovania obuvi. Jedná sa o jednoduchú topánku, ktorú vykorčuľujete priamo z krabice. Aj keď Janoski nikdy neboli navrhnuté ako korporátna topánka pre otca, jednoduchosť a dizajn presahovali korčuľovanie - a preto sa zaradili medzi najúspešnejšie tenisky na svete.

Skateboarding zostáva v popredí určovania trendov v populárnej kultúre a Stefan Janoski RM je toho dôkazom. Sám Janoski s tým súhlasí. Nikdy sme si nemysleli, že by sme o tejto obuvi mohli hovoriť, pretože si nikto nemyslel, že by vydržala tak dlho-ale jej skvelá schopnosť vyladiť klasiku, a nie úplne zmeniť model, ktorý stále stojí. skúška času.