Ako prešiel New Balance 990 od tenisiek Hustlers po najkvalitnejšie topánky pre otca

New Balance 990v4 v spolupráci s DTLR bol vyrobený tak, aby predstavoval DMV. Obrázok cez DTLR

Krátke zastavenie a pozeranie sa do kamery, Lil Yachty vyznávala v epizóde Complexs Sneaker Shopping „Panebože, milujem New Balance. Jeho zamilovanosť do robustných tenisiek pre otca bola založená v jeho láske ku kultúre Washingtonu, D.C., kde má značka pevnosť od roku 1982, kedy uviedla na trh model 990, prvé tenisky, ktoré sa predávali za 100 dolárov.

Nie je jediným človekom, ktorý má teraz niečo k šedým semišovým teniskám. Značka zaznamenáva oživenie vo všetkých kruhoch, ktoré sa na internete domnievajú, že sú skvelé, čiastočne vďaka svojim teniskám 990v4, ktoré boli prvýkrát uvedené na trh v roku 2016 a sú modernou verziou modelu 990. Teniska začala v poslednej dobe bzučať kvôli vzostup otcovej obuvi a jej robustný vzhľad našli domov u mnohých, ktorí sa so značkou nikdy predtým nespájali.

K všetkým tým topánkam existuje jednoduchá úprimnosť, hovorí Steven Smith, ktorý navrhol klasiky New Balance ako 995, 996, 997 a 576. To boli výkonnostné topánky, keď všetky vyšli, a všetky stále pôsobia. Ľudia stále majú to pohodlie, o ktoré sme sa vtedy v tej sérii 900 usilovali. New Balance nadväzujúce na sériu 900 je pozoruhodné.

Pôvodný New Balance 990 v sivom semiši, ktorý je plánom pre 990v4. Obrázok cez Premier

Nové tenisky Balance nemajú tradičné názvy, namiesto toho sú uvedené čísla. Čím vyššie číslo, tým lepšia obuv. Tenisky radu 990 boli v tej dobe najlepšie, aké New Balance mohol urobiť, a preto boli žiaduce. Chcel som vytvoriť čo najlepší produkt s tým, čo som mal k dispozícii, hovorí Smith. Nikdy si nesadnite a nehovorte: Myslím, že dnes vytvorím ikonu. V štruktúre spoločnosti vytvoríte to najlepšie, čo môžete, a to je cieľ. Čas ukázal, že tieto ciele a vízia boli správne.

Napriek tomu, že historický význam New Balances je postavený na spojení s hlúpymi oteckami, ktorí chcú pohodlnú obuv, ktorá často upiera hodnotu v trendoch, pôvodná popularita modelu 990 pochádza z úplne iného miesta: z ulíc.

V roku 1982 [New Balance] predstavil túto obuv. Je to ten istý rok, ako [Nike] predstavil Air Force 1s, hovorí Duk-Ki Yu, zakladateľ Major , butik s teniskami v D.C. Mnoho pouličných chlapcov a drogových dílerov sa priklonilo k nákupu oboch týchto tenisiek, pretože to boli prvé tenisky, ktoré stáli veľa. Bolo to ručne vyrobené v Novom Anglicku, 100 dolárov za pop. Musel si byť špeciálny chlap, aby si ich mohol hojdať na ulici. Tak sa to uchytilo.

New Balance 990v4 v klasickej šedej farbe. Obrázok prostredníctvom New Balance

Populárna nebola iba cena vtedajšej 990, ale taktiež zodpovedala celkovému vzhľadu mesta pre tých, ktorí pracovali na ulici alebo sa snažili zarobiť pár dolárov. Toto je jedna z tých vecí, ktoré museli mať na ulici, hovorí Yu. Mnoho z týchto ľudí sa cítilo pohodlne. Bežecké kombinézy, bežecké topánky.

40 míľ hore I-95 sa teniska chytila ​​aj v Baltimore v Marylande, meste, ktoré tiež pomohlo popularizovať lietadlá Air Force 1 a Nike Foamposite. Mestské milenecké vzťahy s topánkami pochádzajú z rovnakej inšpirácie ako D.C.s. To, čo topánku skutočne poháňalo, sú pouliční chlapci. To isté sa stalo s teniskami Air Force 1s a Gucci a teniskami FILA v New Yorku, hovorí Abdul Quddus | Známy zberateľ tenisiek, ktorý vyrastal v Baltimore a teraz žije v D.C. Street, začali kupovať 990, pretože to bolo 100 dolárov. Vzhľadom na cenu chceli pouliční chlapci nosiť niečo iné ako všetci ostatní. To padlo do oka malým chlapcom, ako som ja, vnímateľným deťom.

Od tej doby sa teniska stala certifikovanou klasikou v oboch mestách. Je to skutočná teniska ľudí a predáva sa výlučne u maloobchodníkov s mamou a popom alebo so stredným obočím. Je to tu zakorenené v našej mestskej kultúre. Uvidíte rodiny, od starých rodičov po malé deti, ktoré budú mať rovnaké topánky, hovorí Yu. New Balance na celom svete je základom skvelých chlapcov, ale keď prídete do DMV, je to super mesto. Nechcú si to ku mne kúpiť, pretože sú tak podmienení, že pôjdu do šatne Downtown a Shoe CIty. Mesačne predajú pravdepodobne 5 000-6 000 párov obuvi.

To prinútilo jeho butik nulovej triedy prestať nosiť značku za posledných päť rokov.

Obrázok prostredníctvom New Balance

Cestujte ďalších 100 míľ po diaľnici I-95 a nájdete 990, najmä v4, teraz na nohách ľudí vo Philadelphii. Pamätám si, že keď som mala sedem rokov, nosila som New Balance, Povedal Meek Mill v epizóde Sneaker Shopping . Mali sme chladné šedé. Kedysi sme videli, ako ich dopovaní chlapci na rohu nosia. Boli to chlapci v mojom okolí, ktorí mali peniaze. Boli to pasca tenisky. Ak ste chladili, leňošili. Boli lietajúce. Tiež boli pohodlní. Ak ste stáli na bloku celý deň, o spoločnosti New Balance sa hovorilo, že vyrába niektoré z najpohodlnejších tenisiek, ak musíte utiecť zo zákona.

Teniska sa teraz stala jednou z najobľúbenejších obuvi v meste bratskej lásky, aj keď o nej nemôže byť nijako prehlásená. Myslím, že sme to ukradli z D.C. alebo Baltimoru, alebo trend migroval nahor, hovorí Richie Roxas , ktorý je asistentom manažéra obchodu New Balance vo Philadelphii a vlastní najväčšiu zbierku vintage tenisiek na svete od tejto značky. Baltimore to robil nejaký čas. Ľudia si tu myslia, že to tu začalo, pretože necestujú ani neopúšťajú mesto. Staršie deti to vzali z D.C. a postúpili mladším deťom.

New Balance 990v4 v Sunrise, ktorý bol prekvapivým hitom minulého roka. Obrázok cez YCMC

Hypotéka modelu 990v4 vo Philly sa stala skutočnosťou a nie sú to predajcovia ani hypebeasts, ktorí sa pokúšajú dostať sa do topánok: je to priemerný človek, ktorý chce pár čerstvých a drahých tenisiek. Vypredávame niektoré farebné prevedenia. V deň vydania máme ľudí v rade. Dostávame žiadosti o určité farby. Máme ľudí, ktorí stále požadujú broskyňovú každý deň a vypredalo sa takmer pred šiestimi mesiacmi, hovorí Roxas. Je to drahé. Mnoho chlapcov prichádza platiť v hotovosti hromadami peňazí a kupuje tri páry naraz. Preteká to až k deťom a títo začínajúci podvodníci sa pokúsia získať topánky alebo ukradnúť pár. Je zvláštne, ak predávame topánky s kreditnou kartou. Jediní ľudia, ktorí nabíjajú tenisky, sú starí ľudia.

Tieto tri mestá cítia, že im New Balance veľa vďačí za to, že 990 stále pretrváva a spôsobuje rozruch za motorom V4 mimo pracovníkov geriatrických nákupných centier, ktorým by už menej záležalo na teniskových blogoch alebo dátumoch vydania. Abdul hovorí, že 990 bol meničom hry pre túto oblasť a pre New Balance. Nemyslím si, že New Balance dáva ľuďom z tejto oblasti patričný kredit. Na behanie sa nikto neposral. Začalo sa to odtiaľto a myslím, že New Balance tomu rozumie.

Roxas tento sentiment opakuje tým, že hovorí, povedal by som [New Balance vďačí za niečo Phillymu], že stredoatlantický región má rozhodne do činenia s úspechom obuvi a vypredaním určitých farebných prevedení.

Rapper Fat Trel na sebe nosí New Balance 990v4, čo bola tretia spolupráca s DTLR. Obrázok cez DTLR

Úspech tenisiek radu 990 medzi davmi ľudí v mestských častiach sa nestratil ani na ľuďoch, ktorí ich navrhli. Je šialené, ako sa niektoré modely stali identifikátormi, hovorí Smith. Je skvelé, že to prijali ako svoj identifikátor. K topánkam New Balance vyššej triedy patrí kvalita a elitná hodnota.

V roku 2017 spoločnosť New Balance uviedla na trh dve špeciálne edície verzie v4 s Downtown Locker Room-jedna vo farebnom prevedení inšpirovanom vlajkou Marylandu, zatiaľ čo druhá obliekla Hviezdy a pruhy-ktoré sa vypredali takmer okamžite. Značka tiež spolupracovala s pôvodnou značkou streetwear, Stussy, na minimálnej verzii obuvi, ktorá bola rovnako rýchlo preč z obchodov.

Hovorí sa, že ak sa dokážete dostať do New Yorku, môžete to urobiť kdekoľvek a tam práve teraz rezonuje 990v4. Nestáva sa to však teniskou, ktorú si vyberú, hoci miestni rapperi, ako napríklad Raekwon, by povedali, že boli odmalička magnetizovaní na New Balance. Ale namiesto toho sa stáva veľmi populárnym medzi módnymi davmi vo veľkých mestách a po celom svete, pretože milenci milujúci trend začínajú nosiť rovnaké tenisky ako ich rodičia a módny dav začína odmietať pletené ponožkové topánky v prospech tzv. nazývané otcove topánky.

Foot Locker exkluzívne pre 990v4. Obrázok prostredníctvom Foot Locker

Je pre mňa šialené, že táto predstava tenisiek pre otca, že by sa ľudia pozerali na New Balance 990v4 ako na dostupnejšiu verziu týchto šialených otcových topánok od Balenciaga, Raf Simons až po Yeezy Waverunner, hovorí Grál Riaditeľ značky a bývalý redaktor Four Pins Lawrence Schlossman. Nové váhy sú stále drahé, ale existuje nižšia bariéra vstupu do tejto estetickej vlny obuvi pre otca. Viete, že to bude pohodlné a bude to pohodlné, a nie od značky, ktorú nepoznáte.

Najväčším šampiónom otcovskej obuvi však môže byť Škótsko Galéria New Balance , najväčší fanúšikovský účet New Balance na Instagrame na internete, ktorý zašiel tak ďaleko, že presvedčil značku, aby vrátila tvar svojich tenisiek 1500 do pôvodnej podoby. Choďte do Kodane, všetkých chladných oblastí Európy, všetky deti majú oblečené [990v4s]. V tomto modeli je práve teraz trend, hovorí Rob Stewart, spolumajiteľ galérie New Balance a značky SneakersER na čistenie tenisiek. Balenciaga Triple S je kurva strašná. Je mi jedno, aký je váš zmysel pre módu, pre mňa je to príliš veľa. Hustá podrážka má svoje limity a to je koniec. Bez ohľadu na to, ako ste si vedomí módy, táto topánka na vás vyzerá hlúpo. Nie je to topánka pre otca, iba to ide príliš ďaleko. Dúfam, že ľudia, ktorí nosia [v4] ako trend, budú pokračovať v ich nosení ako každodennej obuvi pre pohodlie.

Popularita modelu v4 a obuvi pre otca všeobecne je pravdepodobne spôsobená odporom spotrebiteľov tenisiek, ktorých unavili pletené tenisky podobné ponožkám, ktoré vyrába takmer každá značka. Ľudia chceli tenisky s objemom, semiš a skutočnú medzipodrážku. Myslím, že je to odmietnutie toho, kde Nike vzala veci s týmito zjednodušenými, nešitými a ziskovými produktmi, hovorí Smith v súvislosti s trendom obuvi pre otca. Na starej školskej konštrukcii vrstiev, prešívania a semišu je niečo upokojujúceho. V spojení s materiálom a pevnou, priedušnou sieťovinou je niečo prirodzené, na rozdiel od hladkých, generických a príliš technických materiálov.

Rapper DC Chaz French drží svoju dcéru, ktorá má na sebe New Balance 990v4. Obrázok cez Getty

Jedným z prvých, nie ironických osvojiteľov trendu otcovskej obuvi, bol spoluzakladateľ spoločnosti Apple Steve Jobs, ktorý sa preslávil tým, že neskôr v živote nosil tenisky New Balances 993. A to spoločné znamenie sa nestráca na tých, ktorí sú fanúšikmi značky dodnes. Všetko, za čím stál Steve Jobs [bolo dôležité] a čo ten chlap urobil s Apple. Mať tento súhlas na nohách je skvelé, hovorí Stewart. Vedel o estetike, dizajne a o tom, čo je dobré. Vyzerá to, že Steve Jobs bol na míle pred každým v tom, čo bolo skvelé a čo nie.

To, čo robí 990v4 v súčasnej dobe populárnou teniskou, však neznamená, že je to len obuv pre otca alebo pouličné topánky. Je to dobrá teniska, ktorá odoláva trendom a zostane dlho po tom, čo zmizne akýkoľvek humbuk. V tejto chvíli nevykazuje žiadne známky spomalenia a naberá na sirách na Instagrame a každý deň získava stále viac spoločných znakov od módnych ľudí. Ale to nevadí oblasti DMV, kde naďalej nosia obuv.

Neviem, či si DC môže zaslúžiť vplyv na to, že má svet rád [topánky pre ocka], ale myslím si, že DC si môže zaslúžiť zásluhu na tom, že nechajú zapnuté svetlá v New Balance a umožnia im počas nepriaznivého počasia prežiť, hovorí Yu. Teraz [New Balance] môže speňažiť pohyb otca.