Ako sa štítok oblečenia OVO vyvíjal s kariérou Drakes

Odevná značka Octobers Very Own-rad odevov značkovej značky Drakes-sa zrodila v hlavách Drakea a jeho manažéra turné Olivera El-Khatiba. Táto rada je viac než len značkový tovar Drakes, ktorý siaha do spolupráce s typickým kanadským maloobchodným predajcom Roots-predstavte si ich ako Canadas Gap-tričká s jednoduchým kľúčom v japonskom obchode s chalanmi Nepenthes, až po spoluprácu Drakes s Jordan Brand. Od svojho vzniku v roku 2011 sa z OVO stala zaujímavá značka, ktorá kombinuje popkultúrnu príťažlivosť spolupráce Kanye West s tajným, radarovým modusom operandi značky ako Supreme.

Obrázok cez Getty/Rick Madonik

Chcem, aby ľudia boli súčasťou nášho hnutia, chcem len, aby to bolo správne, povedal Drake v rozhovore pre Complex z roku 2011.. A všetci ostatní chcú, aby som to urobil s lacnejšou tkaninou a vložil to do Macys a nebojte sa, v prvom roku zarobíme 100 miliónov.Naw, do prdele, pretože o to nám nejde. Nie som na to pripravenýTOTObyť tým. PretožeTOTOje stále niečo, čo reprezentujem.

The OVOBlog začala ako online platforma pre El-Khatib a ďalších spolupracovníkov OVO v apríli 2008. Nevyhnutne sa stala miestom, kde je možné sledovať stabilný-a v konečnom dôsledku aj meteorický-nárast frontmana OVO Drakea. Zatiaľ čo Drake a jeho priatelia sú oblečení do rôznych kúskov značky OVO, je to parka OVO x Canada Goose Chilliwack, ktorá slúži ako prvý značný kus oblečenia, ktorý vyšiel z etikety. Vydané 13. novembra 2010 vo vybraných obchodoch tento kúsok viedol k mnohým budúcim spoluprácam Canada Goose, ktoré pomohli definovať značku OVO.

Obrázok cez October's Very Own

V júli 2011, na obzore druhý OVO Fest, Drake a spoločnosť na počesť tejto udalosti vydal niekoľko zariadení ; predvádzanie produktov, ktoré sa predtým objavili iba na chrbtoch rôznych priateľov a rodiny. Zahŕňalo to úplne prvú spoluprácu OVO a Roots: zavraždenú univerzitnú bundu. Kým sa Drizzy v októbri toho istého roku pochválil videom pre titulky, už bolo vidieť, ako jeho sprievod kvapká v oblečení OVO. O mesiac neskôr OVO a Roots zhodili turistické bundy Away From Home, ktoré sa predávali za 500 dolárov a predávali sa vo vybraných maloobchodoch, ako je obchod Nepenthes v New Yorku - kde sa deti utáborili kvôli možnosti policajta. Spoločnosť OVO na tento kus nadviazala ďalšou spoluprácou Canada Goose, čiernou koženou chilliwackou parkou naplnenou páperím doplnenou hardvérom z 24 karátového zlata a cenovkou 5 000 dolárov. Bola to parka Triple Fat Goose na steroidoch a jediná zarážajúcejšia ako cena bola extrémne limitovaná edícia, v ktorej sa vyrábala.

Obrázok cez October's Very Own

Jedným z trvalých obrazov OVO je sova. Na prvý pohľad to môže vyzerať svojvoľne - ale ak napíšete OvO, uvidíte, odkiaľ toto duchovné zviera pravdepodobne pochádza. Môžete kopírovať veci ako sova značky OVO zapaľovač, karabína alebo švajčiarsky armádny nôž zatiaľ čo Drake zastavoval vo vašom meste. Ale mimo toho bol výstroj OVO do značnej miery zakázaný. S rastúcim dopytom po OVO merch so známosťou posádky začal trh zaplavovať množstvo ilegálnych. Tento rok spoločnosť Drake zažalovala značky Belroy a Clae za používanie loga sovy, ktoré je nápadne podobné rozpoznateľnému logu OVO.

Obrázok cez October's Very Own

V roku 2012 sa na 26. narodeniny Drakesa vhodne otvoril internetový obchod OVO. V tom decembri obchod NYC Nepenthes upustil od predaja tovaru New Friends a od návrhu mikiny OVO, ktorý nájdete dodnes. Väčšina odevov OVO zostáva verná vopred zavedenej čierno-zlatej estetike Drizzys. Túto estetiku si veľmi cenil Toronto Raptors, ktorý v septembri 2013 najal Drakea, aby sa stal globálnym ambasádorom značky a uviedol tematické domáce hry známe ako Drake Nights. MLB dokonca vyskočilo na vlak OVO, keď zhodilo klobúk Toronto Blue Jays s tematikou OVO na počesť štvrtého ročníka OVO Festu. Po OVO Feste sa v decembri 2013 konala ďalšia jedinečná udalosť OVO, tentoraz vzdávajúca poctu materskej značke Cash Money s vydaním zbierky Welcome to the Family. Ale rok 2013 sa nezaobišiel bez Drakea pridanie názvu OVO do zoznamu Jordan Brand .

Spoločnosť OVO začala rok 2014 partnerstvom s parížskym butikom Colette, v ktorom zásobuje klasický OVO tovar a niekoľko nových exkluzívnych obchodov. Po zastavení vo vyskakovacom okne Nordstroms Heartbreakers Club predstavila koncom februára najnovšia univerzitná bunda OVOs s Roots. Zrkadlením jeho ďalšej univerzitnej bundy s Rootsom bola v tejto iterácii zahrnutý aj jeho vtedajší najnovší projekt Nothing Was the Same. Marec bol hostiteľom spolupráce OVO s londýnskym maloobchodným predajcom módnych doplnkov Browns. Na konci jari už Drake zdvojnásobil svoj chlieb a maslo: značkový turistický tovar. Keďže v júni klesá Houston Appreciation Weekend a v auguste odštartoval piaty OVO Fest, Drake v prvej polovici roka 2014 uvoľňoval úplne nový OVO merch.

Ale uprostred toho všetkého Drake naďalej skutočne venoval čas svojmu rodnému mestu-a zamestnávateľovi-skupine NBA, Raptors. Po tom, ako sa v januári, apríli a decembri 2014 vyrábali krížové značkové prevodovky Drake Night a OVO x Raptors, v okamihu, keď spoločnosť OVO začala rozdávať valce na voľné vlákna, došlo v okamihu, keď značka dosiahla vrchol Drake. Celá udalosť bola vytvorená v reakcii na draky, ktorí sa driapu po drese a sedia pri dvorci v play-off NBA 2013-2014, a stala sa symbolom toho, ako si Drake a OVO nemohli len tak vziať vtip-mohli z nej urobiť popkultúrny fenomén. Jeden z valcov na vlákna sa na eBay predal za smiešnych 55 000 dolárov.

Obrázok cez Getty/Vaughn Ridley

Ale jeseň je naozaj čas Drakes. Po spolupráci s videohernou spoločnosťou Capcom, ktorá nadviazala na turné Drake vs. Lil Wayne, značka obletela svet novinkami, ktoré vznikali viac ako tri roky: otvárali špecializovanú vlajkovú loď OVO z kameňa a malty. Obchod sa nachádza v centre Toronta a otvoril svoje brány 6. decembra 2014. Obchod odštartoval veci úplne novou kolekciou s názvom 6 God - na počesť tejto udalosti, ale nezastavil sa tam. Ukončenie ďalšej spolupráce Canada Goose 13. decembra spolu s novou kolekciou ďalších najrôznejších kúskov OVO. V tomto mieste OVO skutočne začína vydávať sezónne zošity, a to nielen stanovením vízie tohto krídla stroja značky OVO, ale aj jednoduchého faktu, že OVO bude mať každú sezónu nové vybavenie na policajné práce.

V roku 2015 spoločnosť OVO vydala niekoľko základných položiek spolu s úplne novou kolekciou. Po Mitchellovi zameranom na raptory a Vďaka spolupráci, OVO, priniesla svoje nákupné možnosti do centra mesta s mimoriadne obľúbeným vyskakovacím obchodom so sídlom v L.A. Ako začal apríl, OVO uviedlo na trh svoje obvyklé tričko play-off Raptors a sezónne zameranú kolekciu na sezónu jar 2015. Je to tiež prvýkrát, čo boli OVO Jordan Xs k dispozícii na predaj. Exkluzívne vybavenie - prostredníctvom jeho druhého víkendu v Houstone Appreciation Weekend a jeho turné po džungli - odštartovalo letnú sezónu. Leto je obzvlášť dôležité obdobie aj pre značku OVO, pretože kolekcia v lete 2015 ukazuje záujem OVO o rozšírenie značky na viac než len značkové tričká, klobúky a príležitostnú spoluprácu.

Obrázok cez October's Very Own

S prekvapivým vydaním Ak to čítate, je príliš neskoro a jeho hovädzie mäso s Meek Mill v roku 2015, značka tiež dokázala, aké flexibilné to môže byť-zhodenie koordinovaných kúskov vo veľmi krátkom čase. Na šiestom ročníku OVO Festu Drakes vystúpil, keď mal na sebe jeden z prvých, skutočných plodov jeho ponuky Jordan Brand-partnerský značkový letecký oblek Jordan. Ďalší ukazovateľ, že značka je schopná myslieť na prsty? Náhle vydanie singlu Hotline Bling v jeho rozhlasovej šou OVO Sound Beats 1 v júli 2015, skutočnosť, že o mesiac neskôr sa objavil zodpovedajúci ružový tovar, je výkon, ktorý väčšina etablovaných značiek nemôže dosiahnuť. Do septembra toho istého roku bol tovar dostupný v obchodoch.

Keď sa blížila jesenná sezóna 2015, OVO upustilo od dvojdielnej pred jesennej zbierky. Skutočnosť, že estetika z predchádzajúcich vydaní bola schopná premietnuť sa do návrhov nových odevov a ovplyvniť ich, naznačuje, že El-Khatibs má pre značku ďalšie zámery: úprava úplnej a jedinečnej estetiky, ktorá sa synchronizuje s hudbou na etikete, ale vyniká sama o sebe . Jeseň je pre OVO len neskutočne uponáhľaným časom a rok 2015 nebol iný. Neopustili len jesennú zbierku. Nenechali si len zhodiť ďalšiu univerzitnú bundu OVO a Roots. Znovu vydali páry OVO Jordan Xs-s tričkom, ktoré im zodpovedalo. Pridajte k tomu skutočnosť, že OVO má oficiálny náhradný dres NBA, ktorý sa bude nosiť na ihrisku, a je jasné, že je to oveľa viac, než len Drake, Oliver a 40 sediaci v miestnosti v susedstve Torontos Little Portugal.

Päť rokov po spustení OVO v roku 2011 Drake pokračoval v odstraňovaní sezónnych zbierok, vydal Air Air 12 a 8 a vylial viac paliva do ohňa OVO. V ten rok sa Views nielenže stalo štvornásobnou platinou, ale Drake v septembri spustil oficiálnu aplikáciu OVO, v SoHo v New Yorku otvoril kamenné vlajkové lode a toho roku ďalšiu vlajkovú loď v La Brea v Los Angeles.

Obrázok cez October's Very Own

Počas éry More Life v roku 2017 Drake pokračoval v úsilí OVO o nadvládu nad svetom. Po vydaní mixtapu silne inšpirovaného britskou špinou malo zmysel, aby Drake otvoril prvú európsku vlajkovú loď OVO v londýnskom Soho. Francúzske mikiny Terry, Clarks Desert Boots, Satin Canada Goose Chiliwack Bombers a OVO značky Timbs sa v tom roku stali značnými vydaniami značky.

Po vydaní hry Scorpion v roku 2018 Drake naďalej upúšťal od spolupráce so značkami ako Timberland, Clarks a Canada Goose. Kolekcia OVO x Takashi Murukami, ktorá kombinuje sovu OVO s ikonickým kvetinovým logom Murukamis, sa ľahko stane jedným z najväčších vydaní OVO. Podľa Obchod s módou „Spoločnosť OVO mala dosiahnuť tržby 50 miliónov dolárov do konca roku 2018. V minulom roku spoločnosť OVO pokračovala v otváraní nových vlajkových obchodov po celom svete v mestách ako Tokio a Chicago. OVO x Medicom Be@rbricks, spolupráca DSQUARED2, tašky Head Porter značky OVO a dokonca aj školiace zariadenie Toronto Raptors s logom OVOs, definovali pre OVO skvelý rok aj bez vydania nového albumu Drizzy.

To všetko je odrazom Drakesovej (a El-Khatibovej) filozofie vytvorenia a hmatateľný prístupový bod pre OVO - ako zvuk, tak aj ako značka ako celok. Ako povedal Drake Complexu v roku 2011, chcem vám dať produkt. Chcem dať ľuďom kus seba, to som ja, to je všetko, čo mám. Snažím sa nájsť spôsob, ako to urobiť správne. Do tej doby som dokonca [Oliverovi] druhý deň povedal, že potrebujem viac sračiek!