História Swoosh na teniskách Nikes

Nike mal Stripe predtým, ako mu niekto hovoril Swoosh. A Swoosh, so svojim klasickým príbehom o vzniku, slúžil skôr ako plán pre návrhárov obuvi než ako tvrdé a rýchle pravidlo. Ako vidíme, nové návrhy Nike prichádzajú na trh pred 50. výročím Swoosh, ako napr READYMADE x Nike Blazer - doplnená o zábavnú ozdobu Swoosh - a pôvodný dizajn Swoosh je prominentným prvkom v novej knihe Virgil Abloh Icons, ktorá sa začína v Nike, keď dizajnéri mohli povedať, kto vyrobil obuv jednoducho podľa tvaru Swoosh. V súčasnej dobe Swoosh predstavuje všetko, čo Nike. Samostatne slúži ako značka, ktorá znamená značku aj kultúru. Swoosh predstavuje viac než len logo.

Pôvodne pomenovaný Blue Ribbon Sports, Phil Knights novo dabovaný Nike v roku 1971 potreboval oficiálnu značku. Knight, potom účtovný inštruktor na centrálnej Portlandskej štátnej univerzite, sa teda obrátil na dychtivú študentku grafického dizajnu Carolyn Davidsonovú, aby vytvorila logo pre značku pomenovanú podľa gréckej bohyne víťazstva.

Davidson, ktorý zarábal 2 doláre za hodinu, strávil 17,5 hodiny prácou na projekte, podľa histórie spoločnosti Nike, za celkový účet 35 dolárov, všetko s cieľom prezentovať pohyb prostredníctvom Stripe. Bohyňa slúžila ako inšpirácia. David, ktorý je bohyňou Nike, nie značkou známou svojim letom a rozpätím krídel v gréckej mytológii, vytvoril zakrivené čiary pripomínajúce krídlo a vytvaroval dizajn značky začiarknutia pri testovaní vzhľadu tým, že hodvábny papier prekryl logami na topánkach.

Pôvodný dizajn Nike Swoosh od Carolyn Davidson z roku 1971. Obrázok cez Nike

Aj keď Davidson ponúkol Knightovi a vedúcim pracovníkom Bobovi Woodellovi a Jeffovi Johnsonovi šesť variácií tejto novej značky, balíček viedol zakrivený znak začiarknutia s nápisom Nike v ručne nakreslenom skripte, aj keď Knight v tom čase povedal nebol zamilovaný do dizajnu. To sa však rýchlo zmenilo, pretože logo sa stalo oficiálnou značkou Nike prostredníctvom amerického patentového úradu 18. júna 1971. Značka odvodila svoj názov Swoosh vďaka hlasu, ktorý vydávajú topánky pri behu.

Michael Raisch, teraz hlavný dizajnér v NFL, hovorí, že značka Nike má v nej zjednodušenú povahu, po ktorej dnes značky túžia.

Hovorí, že to bolo aerodynamické vo svojom tvare, gestu a odvážnosti. Je to úplne účinné a tak upratané a čisté. Myslím si, že práve to je na tom také účinné a prežilo to veky.

Swoosh debutoval medzi spotrebiteľmi na Nike Cleat, jednej z vôbec prvých topánok tejto značky, a predstavil sa na známom Nike Waffle Racer na amerických dráhových a poľných olympijských skúškach v Eugene v Oregone, ale spotrebitelia sa nemohli dostať do rúk. tento model až do roku 1973. Nike Cortez, vyrobený včas pred olympijskými hrami v Mexiku v roku 1972, bol prvým vynálezcom modelu Swoosh. Zrodenie basketbalového klubu Nike v roku 1972 prostredníctvom Bruinu predstavovalo nové logo a prvou špičkovou topánkou Nike zdobenou Swoosh bol Nike Blazer v roku 1973. Aj keď teplá červená sa stala oficiálnym logom-nie čiernou Teraz často vidíme-Swoosh na topánke mal miešať farby pre maximálnu vizuálnu identitu.

Todd Radom, skúsený dizajnér športového loga, ktorý vytvoril značky pre nespočetné množstvo Super Bowls, podujatí NBA, podujatí World Series a tímov na všetkých úrovniach profesionálnych športov, hovorí, že hoci Nikes Swoosh nie je nevyhnutne dokonalým logom - extrémna horizontalita popiera osvedčené postupy v určitých ohľadoch - pol storočia po svojom vzniku sa stal jedným z vybranej hŕstky okamžite rozpoznateľných značiek, známych po celom svete.

Davidsonov originálny dizajn Stripe-to-Swoosh z roku 1971 so skriptovým písmom sa stabilne držal ako oficiálna značka Nike, ale v prvých dňoch ho návrhári používali viac ako predlohu než scénografiu.

Obrázok cez Nike

Davidsonov dizajn zostal stabilný až do roku 1976, keď sa písmo presťahovalo do Futury a písmo bolo v roku 1995 úplne vypustené. Spoločnosť zmenila teplú červenú na oranžovú, dnešnú farbu značky.

Bol to určovateľ trendov, hovorí Radom. Spoločnosť Nike upustila od odvážnych kurzív kurzívy Futura, ktoré sa v polovici 90. rokov uzamkli so zariadením Swoosh, čo je odvážne vyhlásenie, ktoré skutočne viedlo k množstvu skutočne prominentných spotrebiteľských značiek, ktoré sa vyhýbajú zneniu a dokonca aj patentovanej farbe v prospech jednoduchej ikony.

Raisch hovorí, že ak sa pozriete na ďalšie logá vytvorené v roku 1971 - či už pôvodnú sirénu Starbucks alebo dokonca PBS -, vyzerajú, ako keby boli vytvorené v roku 1971 a za posledných 50 rokov prešli zjednodušením. Ako prežil Nike Swoosh? Je to len vo svojej úplnej jednoduchosti, hovorí Raisch. Nebolo to z čias, a preto bolo nadčasové.

Aj keď právne a marketingové dôvody udržujú súčasný Swoosh vo všeobecnosti zhodný medzi obuvou Nike, príležitosti v špeciálnych edíciách, ako je napríklad spolupráca READYMADE-môžeme vidieť viac O.G. Hrajte Swoosh neskôr v roku 2021, keď spoločnosť Nike oslavuje výročie Swoosh - ponúknite šancu pohrať sa s dizajnom a sfarbením. V tomto prípade má Swoosh na oboch koncoch výrazne stenčený vzhľad, ale má kyprý stred, čo dáva tejto verzii Blazer skutočne jedinečný vzhľad trvalého symbolu obuvi.